让博物馆“文创热”走入公众生活,南通网-米乐m6平台

□蒋书语

如今，人们对于文物的关注度不断提高，博物馆已成为探索与学习人文艺术、历史自然的最佳课堂。各地博物馆在推广镇馆之宝的同时，博物馆系列文创产品更是如雨后春笋，一个接一个活跃在市场中。而综艺宣传的助推，如纪录片《我在故宫修文物》《国家宝藏》的推出，使参观者跟随有趣的科普，从网红打卡转变成藏品打卡，既使浮躁的网红文化降了温，也使参观的体验层次更为丰富。对于博物馆来说，不论是线上或是线下的参观量都得到了显著提升。

让博物馆更好地融入百姓日常生活，成为公众文化生活的必需品，就必须以更加多元、开放、创新的理念来开发博物馆文创产品。比如故宫博物院系列文创产品的走红，就成为博物馆“文创热”的重要源头。而去年元宵节，故宫免费开放了夜场，以“线上点亮紫禁城”的方式在网络受到热捧，成为疫情下开展线上展览参观的经典案例。

从传统的走进博物馆、人为靠近文物的参观方式，变为让展柜里的文物“主动”走下来，以丰富多样的形态进入公众视野和文化生活，需要不断与时俱进更新文创理念，更需要文创产业人才的培养与发掘。只有顺应新时代文化产品的营销现状，考虑公众接受心理，借助新兴传播媒介进行有效传播，多层次、全方位开发和利用博物馆的馆藏资源，以更多新颖创意延伸和拓展产业链，让公众不断汲取来自博物馆的文化养分，同时，也让社会不断提高对博物馆文化价值的认可度，才能真正实现双赢。